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　　尽管2023年切尔西在新赛季开始一个月后成功与美国新锐科技公司Infinite Athlete达成超4000万英镑的合作，但也仅仅合作一个赛季便草草结束。切尔西在2024-25赛季的大部分时间都陷入“裸奔”窘境，直至赛季末迪拜房地产开发商Damac签下短期赞助协议，以700万买下赛季剩余7场比赛的胸前广告位。而在训练场上，切尔西球员胸前也有加密货币公司BingX以1100万英镑价格入局，这一价位在英超已然与富勒姆等中下游球队的胸前广告价位对等。

　　随着英超近日通过全新财务规则SCR（阵容成本比）取代之前的PSR（盈利与可持续规则）后，俱乐部需要将阵容成本控制在收入和球员转会净值的85%之内，资产出售不再被允许，切尔西之前出售旗下酒店和女足球队来规避财务违规的套路将不再合规。而下赛季开始英超也将全面叫停博彩广告投放，切尔西在胸前广告的选择空间和时间都不断被压缩。对于商业开发到极致的英超而言，球衣胸前广告位堪称重要商业资源，出现空置更是难以想象的资源浪费。空置时间越长，俱乐部承受的财政损失和压力也越大。

　　据专注体育商业报道的记者Łukasz Bączek透露，甲骨文与切尔西的合作还牵涉到清湖资本对甲骨文的投资计划有关。这不禁让人联想到上一家赞助切尔西的Infinite Athlete同样也与清湖资本有着非同寻常的关系，毕竟这家公司由Tempus Ex Machina和Biocore于2023年合并而成，而这两家公司和清湖资本有着共同的投资关系。在英超财务限制收紧以及欧足联财务与可持续规定的大背景下，切尔西与甲骨文的合作不免让人产生清湖“以投资换赞助”、以期实现“曲线救国”的怀疑。

　　纵观欧洲足坛，出现在球衣胸前的B端科技巨头可谓屈指可数。曼联胸前的高通骁龙由于行业变革，手机芯片直接影响消费者的产品选择，而逐渐突破了只面向B端的局限。甲骨文的同业竞品SAP出现在德甲球队霍芬海姆的胸前，更大原因是给球队老板自家品牌宣传。B端科技公司少有占据胸前广告位，原因无他。体育赛事的受众主要是消费者而非企业主，对于to B的科技企业而言，体育赛事场景下单纯的品牌露出所面向的终端客户显然难以转化成企业的直接目标客户，转化效率将大打折扣。通过大型赛事、体育场馆深度合作以塑造品牌专业形象、提升行业影响力才是B端科技企业参与体育营销的有效打法。

　　在与金州勇士合作的十余年间，甲骨文2021年更是建立了甲骨文运动表现中心，为球员和教练提供实时统计和综合表现数据，以科技赋能训练和备战策略优化。而通过与旧金山巨人主场的深度合作，甲骨文为球场加入POS系统，为球迷提供购物便利的同时向俱乐部反馈球迷消费数据。在与红牛车队的合作中，甲骨文通过云计算和AI技术支持，助力车队优化引擎开发、制定比赛策略以应对赛道各种挑战。值得一提的是，甲骨文与上述运动队的合作都至少持续5年，长期稳定的体育营销才能充分体现营销效果以及建立品牌资产。尽管金州勇士如今已迁入大通中心，甲骨文球馆依然在体育叙事中与这支NBA劲旅深度绑定。